新媒体业务系列培训第三讲 陈宁传授抖音平台盈利秘笈

8月21日下午，河南广电新媒体业务系列培训在广播大厦24楼会议室举办第三场讲座。主持人培训中心邀请我台智广通项目负责人陈宁，以《如何通过抖音短视频平台实现盈利》为题，结合我台新媒体平台的建设情况，围绕广电播音、主持及采编人员如何发挥自身优势、依托节目进行抖音短视频的运营，如何实现新媒体套现，如何打造更符合抖音特点的短视频等内容，与在场近百名播音主持人员、编采人员及部分部门频率负责人进行了分享交流。

陈宁在新媒体理论研究和实践探索方面均有研究和建树，曾负责搭建河南广播电视台新媒体监管平台，聚合全台微信用户650万，微博用户3420万。

在讲座中，他从抖音号运营思路、抖音平台变现方式以及智广通平台意义和作用三方面，讲解了如何通过抖音平台实现盈利。讲解从抖音注册知识点讲起，从抖音账号的注册技巧、抖音养号的具体操作，抖音短视频作品的策划、拍摄、发布，以及抖音权重问题，进行了十分详尽的讲解分析。

他认为专业制作抖音短视频，首先要确定选题和剧本，选题和剧本的定位有不同的方向：要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？这些都要事先进行明确。拍摄形式上，画面如何吸引人？可以帅哥美女出镜，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美。拍摄的工具包括拍摄支架、打光灯等以及服装、化妆、道具都要准备到位。拍摄完成，进入编辑视频阶段，要特别重视背景音乐：利用不同风格音乐打造视频风格、特效利用等；封面选择，可以选取视频里比较精彩的截图为封面。

在变现方式上，陈宁总结为内容营销、事件营销、购物车/直播营销及矩阵营销四种模式，并结合成功案例对各种营销模式进行了探讨、分析。内容营销方面，需要注意的方面包括：发布时间；结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态；标题，不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等；封面，选择最精彩的画面作为封面，吸引观看；评论&私信，积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉。陈宁又以抖音音乐号为例分析了营销变现的操作。首先，收集素材或原创音乐；第二，配备相关视频或相册（一，原创音乐类；二，跟随歌词进行舞蹈、剧情等创作演绎类；三，对口型表演）；第三，流量变现（光盘、推荐书籍、推荐音乐相关店铺）。

最后，作为河南广播电视台智广通项目负责人，陈宁还着重给推介了智广通平台，讲解了我台搭建智广通平台的意义和作用，归结一句话就是通过智广通平台进行传统媒体与新媒体优势互补，实现资源汇聚和商业变现。就入驻智广通平台的方法、渠道、共赢模式、分成机制等主播们关切的技术和政策层面的问题，陈宁现场也逐一进行了解答。