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河南广播电视台(广播)公益广告创作培训班北京开班

2017年11月22日 11:42 来源:河南广播网

10月29日——11月4日,河南广播电视台(广播)与中国传媒大学全国公益广告创新研究基地联合在北京举办了公益广告创作培训班。此次培训班为期一周,旨在推动河南广播电视台广播公益广告创作从数量到质量上一个新台阶,提升河南广电的品牌影响力。

本次培训班邀请到中国传媒大学广告学院、音乐与录音艺术学院教授,中央人民广播电台、中央电视台、北京人民广播电台相关专家授课,围绕广播公益广告的创意、创作、录音、制作等环节安排了专业课程。

创意为首、文案当头。开班当天,中国传媒大学广告学院的和群坡教授、刘林清教授分别从公益广告的特点、发展历程、创意技巧、文案写作等方面,用专业理论结合创意巧妙的公益广告作品对此进行了阐释。中央人民广播电台公益广告制作中心的方楠则结合央广公益广告创作模式,针对近年来公益广告存在的“听众不买账、广告没意思、广告不好听”三个问题进行分析,逐一提出解决方案。

音频制作直接决定广告的效果和价值,中国传媒大学音乐与录音艺术学院的院长助理、音响导演学科负责人雷伟教授从广播广告音频制作的主要内容、流程、常见问题及提升手段等方面结合具体案例,进行了深入浅出的分析;中央人民广播电台的资深录音师房大文则以其参与公益广告创作的切身体会,结合具体作品,阐明了录音师参与公益广告后期创作的重要性。

广播公益广告被称为“广告的良心”,是广电践行社会责任的必然之举和有力之举。CCTV广告中心公益广告部主任冯依民结合近年来央视制作的精品公益广告生动诠释了大众传媒的社会责任担当。冯主任还以央视“三位一体”的推广经验为例,谈到了公益广告的有效推广,即线下活动、媒体传播、公益活动相结合,APP、“两微一端”的实时传播。。

近年来,国家对公益广告重视程度不断加大,不仅通过立法(《中华人民共和国广告法》、《公益广告促进和管理暂行办法》《广播电视广告播出管理办法》)对其进行明确界定、提出播出管理要求,还出台了一系列相关扶持政策和措施。国家新闻出版广电总局传媒机构管理司节目(广告)处处长杨峥,为学员做了政策解读并畅谈公益广告扶持政策机制的建设与运行。

培训期间,学员们还有机会到中央电视台和北京人民广播电台参观,并进行现场教学。尤其在北京电台节目制作中心,大家还现场感受到了北京台的季度广告评审工作,极大地丰富了视野、开阔了“耳”界。

影视广播 侯方

公益广告的创作也许没有捷径,但精炼创意、以小见大、切忌说教的“技巧”,是通用的。

新媒体中心 郭玥瑗

今后我需要不断地读书学习,让读书学习成为我生命活动中不可或缺的组成部分,将所学知识为我所用。

教育广播 马远

不但要提高文学素养,更要扩充自己的音乐素养,完善音乐及音效库的整理打造。

农村广播 马宏生

新媒体也有短板,那就是线下体验。而这正是电台这一快播媒介最能够嫁接的服务。

戏曲广播 王博

这是全国公益广告培训的“黄埔军校”第一期,足以看出台领导对公益广告创作的重视。

交通广播 盛洲宁

不论文案创意又多好,只要导向有问题都是零分。

古典音乐广播 梁超

公益广告有好的创意还不够,还要有好的制作。

精品创作部 刘阿潜

好的创意的产生需要执着、经验、天赋,生活的底蕴……

私家车广播 李佳雨

公益广告不仅可以让有志之士大显身手,更可以让有识之士大有可为。   

音乐广播 贾讯

“公益广告的商业化”和“商业广告的公益化”,这应该是未来公益广告发展的重头戏。

新闻广播 罗栋巍

想做好公益广告,就需要多听多看多学多问,去积累想法、点子、创意。

信息广播 周一帆——

好的公益广告具有非凡的创意,从不刻意宣讲道理与规矩,而用真实的情感打动人。

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