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河南5大生鲜网红从容迎战“双 11”

2017年11月10日 09:36 来源:大河报

□记者 杨霄 丁倩 李震 程昭华 王雪玉 文图

与城市消费者一样在为“双11”兴奋的,是广袤的河南农田。时下,三门峡陕州区红啤梨、卢氏县核桃、焦作温县铁棍山药、濮阳濮阳县的红富士苹果等,已在奔袭全国消费者餐桌的路上。

2017年,中国三大电商借助互联网技术与国家精准扶贫政策的双抓手,深度突破“生鲜网售”的模式与规模,不断契合并催化国民对原产地、高品质、新口味的生鲜消费热度。由此,越来越多河南农田、果园、农户、分销商充分受益,合力推动“河南生鲜”完成从农产品到商品化转型。

直击“双11”,记者现场发掘2017年河南生鲜“网红”的故事。

温县铁棍山药

铁棍山药自带卖萌技能包被称本年度“双11吉祥物”

10月31日,上海,几张河南农民挖山药的图片(上图为其一)在天猫“双11”活动启动现场的观众席中意外爆红,被戏称为“双11”最神“吉祥物”。

“这是什么?”“好像是河南的一种山药。”“有喜感,拼起来真像‘双11’的LOGO。”这是记者当日在现场所见的一幕。

此时,与会场相隔千里外的焦作温县农田里,数千农民正在奋力挖铁棍山药,备战“双11”。

他们却并不知晓,有着近3000年历史的铁棍山药,竟然自带“卖萌”技能包意外走红。

11月8日,温县武德镇大善台村,资深山药种植户牛红宾算了一笔账,今年种植的34亩铁棍山药,产量约10万斤,净收入至少30万。

“只要山药的品质够好,根本不愁卖,一出土电商公司就直接拉走了。”牛红宾称。

温县政府官网数据显示,2017年,温县全县境内共种植铁棍山药3.1万亩。

“包括天猫、京东和专业的农产品交易平台,再加上微商,今年铁棍山药的网售量占了近六成。”温县铁棍山药旗舰店运营总监李瑞波介绍,该店作为当地政府授权的“温县铁棍山药”证明商标使用者,是该县2000家山药种植户产品的重要出口,目前该店在天猫平台山药商品类目中排名第一。

濮阳苹果

两小时“秒杀”十万斤濮阳红富士是“黑马”

10万斤濮阳红富士,在11月6日京东“秒杀”活动上两小时售罄。你没看错,是濮阳红富士。

“河南濮阳与山东烟台是同一个纬度,从烟台选进的苹果树苗与黄河故道的肥沃土壤发生结合,即产生了新口感的好果子。”濮阳市濮阳县户部寨村村委书记曹训宽擦了一个苹果递给记者。记者一尝,够脆、酸甜可口。

红富士5年前才扎根户部寨村,挂果仅3年。2000亩果园承载了曹训宽带20余村贫困户致富的梦想,但探路艰辛。

“苹果质量和口感上来了,销售却成了村民最棘手的事。”曹训宽坦言,有限的本地市场需求与日益增长果园产量之间的矛盾持续扩大。

今年10月,濮阳爱果电子商务有限公司总经理马国耀找上门来。“做了30多年濮阳人,我都不知道濮阳产红富士。”马国耀称,最初与果农沟通时,曾受到了普遍性怀疑,并认为,他根本不可能有这么大的收购量。

双方最终协商,11月6日在京东参加秒杀活动“试手”。两小时后的结果,让户部寨的果农心服口服。“从6日晚至今天,所有果农都在没日没夜地打包、填单、发快递,至少还要3天才能完成全部发货。”曹训宽说,这是以前从未体验过的。“累极了,但幸福,濮阳红富士‘出名’了。”

马国耀透露,作为精准扶贫项目,濮阳市政府对濮阳红富士触网给予每个快递单3元补贴。“双11”要来了,濮阳红富士还够卖吗?曹训宽笑答:“不够我就明年扩产。全部用有机肥,上自动选果机、上打包机……”

荥阳河阴石榴

当“娇嫩”河阴石榴全副武装必征服全国吃货

入冬能有石榴吃吗?当然,是正品荥阳河阴软籽石榴,而且可以网售。

昨日,在荥阳市邙山脚下刘沟村,6万多亩河阴软籽石榴园里正是出库、发货的忙碌时候。皮薄个大、汁甜欲滴、籽粒无核、软渣,格外出众。

“不同于其他生鲜,石榴是触网销售难度最大的果品。”河南京濮电子商务有限公司总经理李海杰介绍,“怕碰、怕挤、怕风、怕光、怕干燥、保鲜期短”,这是河阴软籽石榴的一系列尴尬。正因如此,吃过它的人口口相传,就是无法出省,而且运输损耗率极高。

2013年,是河阴石榴转折性的一年。当地政府引入了电商物流园,从石榴的生产、选品、冷藏、包材、运输方式构建了一整套标准化体系,单颗河阴石榴的包材成本就要五六块钱,但这从根本上解决了“只香河南”的最大尴尬。

当河阴石榴解决了保鲜与运输后,会发生什么?

“全副武装的正品河阴石榴,7日内抵达全国任何一地用户,仍旧新鲜。”李海杰称,正是这一突破,让河阴石榴声震全国。

今年以来,河阴石榴仅京濮一家公司在京东平台的线上出货达400万斤。李海杰称,“目前,我的库存只有百万斤左右,根本不敢参加双11的大型活动,不够卖”。

卢氏核桃

300年核桃老树群昂首接受“双11”订单信号

三门峡市卢氏县沙河乡张村,秦岭山脉深处茂盛的核桃林,正在接受来自“双11”的互联网订单信号。

“这里的每棵核桃树都不低于300岁。但打今年起,咱的核桃就能卖给电商、卖到全国。”村中老贫困户刘根生的两大袋核桃被扛上物流运转车,他的语调有些自豪。

卢氏是中国核桃之乡。人工种植核桃在千年前正由此缘起,通达西域、传播天下。这恐怕连河南本省人都知之甚少。但此时,郑州市干果店的卢氏核桃售价每斤40元以上,而卢氏果农只能拿到5元/斤的地头价。

“从果农到城市商店,至少经6道转手交易,大量利润留给了中间商。”云联乡村河南首席执行官李权龙是对接苏宁云商核桃上网项目的地面服务商。在他看来,山高路远、交通闭塞是限制卢氏核桃产生品牌、提升果农收益的核心瓶颈。最远端的村至卢氏县城,开车需近4小时、170公里。

在本月,省商务厅与苏宁云商达成精准扶贫战略,优先采购贫困户的核桃上线到苏宁易购中华特色馆,销往全国各地。李权龙得以参与其中,并以9元/斤大量从地头收购卢氏核桃,网端售价设定在19.9元/斤。

短短数日,卢氏核桃由电商平台向全国发单超过5万票、总计20万斤,这为该县果农带来了数百万元的纯收入。同时,“双11”的秒杀活动正等待它敲响新的市场挑战。

“相比新疆核桃,卢氏核桃走出‘深闺’、触网发展还有太多课要补。”李权龙称,这只是一个历史性的开始。300年的核桃树,就是卢氏核桃的品牌所在。

陕州红啤梨

红啤梨跨洋漂泊中原扎根入列天猫生鲜年度“四大网红”

今年秋天,你有没有被外地朋友问起河南特产红啤梨。

“红啤梨是啥,怎就成了河南特产?”河南人恐怕一头雾水。

但陕州的红啤梨很“火”。今年8月,它被天猫生鲜评为年度“四大网红”。6月28日,它在天猫平台生鲜频道的单日订单量达4万余单、售出超20万斤。

何时发生了“红啤梨+三门峡陕州区”?这是18年前的老故事。原产于美国的红啤梨远嫁三门峡陕州,是当地果农“求生”之举。当年,陕州苹果没有灵宝苹果知名,因而销量欠佳、价格低迷。“转战求生”是一种被迫,三门峡陕州区红旗村村支书朱春建当年自掏腰包,1999年由山东引入红啤梨在陕州开花结果。

但这种可以插上吸管喝的洋梨子,却难获本地市场认同。十余年来,除部分果品出口外,迟迟难拓国内市场销路。

直至去年,阿里巴巴的村淘战略与陕州果农碰头。今年,陕州红啤梨绝对价格优势对美国进口品“团灭”,在国内高端果品市场一炮走红。

“进口红啤梨约每斤40元,而陕州红啤梨网售价每斤不足8元,这得以让更多的百姓尝尝洋果子的乐趣。”金秋果业董事长赵彦举介绍,仅今年,当地红啤梨的销售量同比增长30%、收入超500万元。更关键的是,“双11”来了。

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