新媒体业务系列培训第五讲 杨诚勇纵论融媒体创新创优

      秋雨淋淋，主持人培训中心举办的新媒体业务系列培训继续进行。9月17日下午，享受国务院特殊津贴专家、河南省广播电视协会驻会副会长杨诚勇，应邀作为新媒体业务系列讲座的第五场主讲嘉宾，以《融媒体创新创优》为主题，在广播大厦24楼会议室，作了一场精彩讲座。

讲座一开始，杨诚勇首先引用省委宣传部江凌部长近日在河南电视50年大会上讲话中讲到的一句话：打造真正意义上的新型主流融媒体。杨诚勇说，上级领导提出的期望和要求，就是我们媒体人努力的目标。当前传统媒体到了必须和网络媒体融合的时候，如果不建设真正意义的新型主流媒体，我们的传统媒体将会困于“信息茧房”，成为与世隔绝的孤立者，造成“信息鸿沟”，最终带来“信息坍塌”，话语权将越来越小。

杨诚勇分析了现代传播的发展，提出现代传播表达的三个阶段： 第一阶段是传播表达1.0时代，特征是一对多，是传统表达，这一阶段又分可分为两个时期，一个是精英传播时期，以报纸为代表，一个是大众传播时期，以广播电视为代表；第二阶段是传播表达2.0时代，特点是多对多，是网络表达，以个性化传播为鲜明特色，打破原有的传播生态，由一个声音变成众声喧哗，由舆论主场而为舆论广场；第三阶段是传播表达3.0时代，特质是多对一，是融创表达，也是进入表达共同体时期。2.0也好，3.0也罢，都是个性化传播、是做私域流量的时代。

什么是融媒体？杨诚勇认为，融媒体姓“融”。从物理意义讲，融媒体是一种“表达共同体”。互联网时代，进入个人传播，传统媒体的主场成为了舆论广场，讲台变成展台、平台，每一个个体都与社会、舆论广场连接起来，都自认为自己处于舆论的中心。在当下公共传播时代，融媒体这个“表达共同体”要突出一个“融”字。“表达共同体”至少有4个部分：

融平台，全程、全员、全效、全息。无人不在，无事不融。

融传播，渠道相融兼用，表现出互动性，体验性、存真性、沉浸式。

融产品，呼唤爆款产品，摒弃库存产品、垃圾产品。融产品应该是正能量+大流量。流量就是传播度，没有流量的产品叫无能之量。呈现出移动化、轻量化、视频化、直播化，是融媒体产品的主要特征。视频传播是现代传播的最高形态，短视频传播是视频传播的基本方式。

融人才，如何从广电人转型成“融媒人”。融媒体时代，传统媒体人面临着本领恐慌、能力危机，当务之急是转型为“融媒人”。这要培养两种能力，一是专业力，具有他人不可替代的专业能力，这是人生的半径；二是融合力，这是人生的圆，二者缺一不可。融合不是迎合，而是能动思维，要积极作为、主动作为、健康作为。

从价值意义讲，融媒体又是一个“和谐共生元”。杨诚勇认为，现代人进入了五个时空：物理时空（客观世界），精神时空（主观世界），社会时空（社交世界），文化时空（符号世界），网络时空（数字世界）。融媒体通过采取“融”的方式，打通了这五个时空，统筹了人的五种需求（即马斯洛提出的生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求），形成了一个和谐共生的状态。这就是融媒体的价值意义。

要达成融媒体的物理意义和价值意义，实现“表达共同体”“和谐共生元”，需要融思维、融理念、融关系、融社会。融思维须得是能去思维、创意思维、共赢思维、开放思维。融理念须得是传播要成为一种服务，强调共享，用户第一。融关系须得是去中心化、去宣传化、去边界化。融关系融社会须得是跨界、跨业、跨代。传播要成为一种服务，强调共享，用户第一。

关于融媒体的传播和新闻作品的生产制作，杨诚勇认为，首先要提高话题设置能力。由以前的“我在现场”而为“在现场还得在高地，在高地还得在状态，在状态还得有姿态，具有引领话题的水平”。话题设置要具有三性：即异常性（异乎寻常）、关联性（牵动人心，自带流量）、争议性（引发讨论），才能引起普遍关注。做到听得懂（表达的明白性）、信得过（传播的权威性、公信力）、谈得来（传播的鼓动性），这才是好话题。

其次，还要有场景设计能力。互联网的重要特征是垂直化、细分化、场景化，场景设计能够带来沉浸式体验。好的场景设计，也可以说是优秀融媒体产品制作，要求做到“五个一”：一是好的由头，也是好的入口，任何一个场景设计，都有一个或多个连接，有的放矢，达到某种目的、效果。；二是好的标题，就是作品的名片，要把核心内容充分表达显示出来，而且具象、生动；三是好的人物，关键性人物，流量性人物，四是好的结构。要有“诱惑性”，人们对于人的关注度永远大于对物的关注；五是好的叙事，有句名言说，一个国家的发展水平，说到底是叙事能力。要善于讲故事，具体说就是“制造悬念，加以渲染，推向逆转，实现突变”。

杨诚勇最后表示，融媒体的开放性、包容性，给了我们人生发展的机会，成就自我的机会。当前我台十分重视作品创新创优，作为媒体人，应该保持良好的精神状态，以一个个优秀的作品，打造自己人生的“代表作”，打造自己的“人生名片”。

主持人培训中心负责人常志霞主持讲座。来自两台、集团一百一十余名播音主持和采编人员参加讲座。值得一提的是，来自我省援疆对口地区的哈密电视台的几位同行慕名前来、还有记者站的站长同事专程返郑聆听了讲座。

（茹向阳）